2024年12月18日、イーロン・マスク氏が投稿した以下の発言が話題となっています。
「ハッシュタグの使用はやめてください。システムにはもう必要ありませんし、見た目も悪いです（訳）」
（引用元：https://x.com/elonmusk/status/1869070358210572306）
マスク氏が明確に「ハッシュタグ」を否定する意図については現時点では不明ですが、過去にリンク付き投稿の表示順位が下がる仕様変更を認めたことを考えると、今回の発言もプラットフォームのアルゴリズムに何らかの影響を与える可能性があると憶測されています。
【過去記事：イーロンマスクがリンク付き投稿の表示がされにくい件を認める】
ハッシュタグの必要性が薄れる背景
AI技術の進化により、ユーザーが特定のキーワードやテーマを検索する際、ハッシュタグに頼らずとも関連投稿に簡単にアクセスできる仕組みが整ってきました。このような背景が、マスク氏の「ハッシュタグ不要論」に繋がっていると考えられます。
一方で、企業やブランドがキャンペーンやマーケティング活動においてハッシュタグを活用する例は依然として多く見られます。特にイベントやプロモーションの認知度向上を目的としたハッシュタグは、今でも効果的なツールとして利用されています。
今後の動向に注目
マスク氏の投稿が示唆するようなアルゴリズム変更が実際に行われるかどうか、またその影響がどの程度になるのかは現時点で不明です。しかし、今後の公式発表や動向を注視する必要があるでしょう。
ハッシュタグはこれからも使われ続けるのか、それとも新たな時代に適応した別のツールに取って代わられるのか。時代に適応したマーケティングを目指しましょう。
