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Facebook社のポリシー変更に関して
ちょっと前に業界を騒がせたFacebook社のポリシー変更による「フォローいいね！キャンペーン」に関して当社の見解を説明したいと思います。
先日、Facebook社によるポリシー変更があり、フォローやいいね！を人為的に獲得する事が禁止されたと情報が広まってますが、厳密に言うと従来からこのような事はコミュニティガイドラインでも明記されておりました。
それでもグレーゾーン的なものがあり、多くの企業がフォロいいね！キャンペーンを実施し、フォロワーを大きく獲得してきたのも事実としてあります。
“有意義で純粋なやり取りを大切にしてください”
「いいね！」、フォロー、シェアを人為的に集めたり、同じコメントやコンテンツを繰り返し投稿したり、利用者の同意を得ずに商業目的で繰り返し連絡したりしないでください。スパムのない環境を維持しましょう。「いいね！」やフォロー、コメント、その他の関わりの見返りとして現金や現金に相当する景品の提供を申し出ることは、禁じられています。虚偽の、または誤解を招くようなユーザーレビューや評価の提供、勧誘、または取引に関与したり、これらの行為を促進、奨励、助長、または認めたりするようなコンテンツを投稿しないでください。
規約変更後のキャンペーンに関して
弊社で支援させて頂いている企業には、本件に関する情報を説明し、考えられるリスクをご理解頂いた上で実施のジャッジメントを行って頂いております。
すぐにアカウント停止になるなどの事はないと思いますが、おそらく1番影響が出てくるのは広告のインプレッションが大きく下がる事がこの先予想されます。
規約変更後に「フォローいいね！キャンペーン」を支援させて頂きましたが、広告インプレッションなど影響はありませんでした。しかし、今後この辺りのチェックなどが厳格化され、影響をうける可能性も否めないのが現状です。
現在も、Instaramを見ると「フォローいいね！キャンペーン」を変わらず実施しているInstagramアカウントを多数拝見します。ポリシー変更もあるのでもう少し工夫をした方がいいなあと思いながら見てます。
クリエイティブにもキャプションにも、フォロー&いいね！で当たると書いてしまっているので、ここの見せ方の改善が必要です。ポリシーを紐解いて考えInstagramを健全に使ってもらう事を表現しないといけないと思います。
弊社ではフォロー&いいね！はあくまでもキャンペーンのステップで当選の対象物ではない事をクリエイティブやキャプションで表現し、今後のキャンペーンも様子を見ながら展開する予定です。
最後に一つ言えるのは、今ならフォロワー数を大きく伸ばせるチャンスです。この先はどうなるのか不明な部分が多いので、フォロワー数を増やし、Instagramで見込み顧客に永続して情報を発信したい企業様は今すぐご相談ください。
※2021年1月時点の最新情報
2021年に年度が代わり、改めてインスタグラムキャンペーンを実施させて頂きましたので、最新情報を更新させて頂きます。
某Instagramアカウントにてインスタグラムキャンペーンを1月後半から実施しました。もちろんガイドラインに抵触しないであろう手法を用いて実施いたしました。抵触しない手法のポイントは以下の通りです。
・クリエイティブキャッチ
・広告文章
・フィード投稿のキャプション内容
これらのポイントを抑えて実施したところ、Facebook広告のインプレションに関しても問題なく、高いパフォーマンスを得て新規フォロワー数の獲得に貢献しました。
まだまだ、インスタグラムにて新規フォロワー数を増やし、自社の見込み顧客に継続した情報発信をし続け、興味を持ってもらった状態でブランドサイトやECサイトへの新規流入数を増やすことが可能です。
是非ともご参考にして頂ければ幸いです。
